澎湃新闻记者 马作宇 实习生 胡杰

海沃德穿着安踏球鞋复出。

0-2落后，生死边缘，海沃德复出了，凯尔特人终于拿下了一场东部决赛的胜利。

这是上周末NBA赛场的故事——海沃德的归来弥补了凯尔特人的锋线短板，他的全能属性让东部决赛的悬念继续。

而海沃德还有一个身份——他穿着安踏球鞋踏上赛场，成为了NBA分区决赛唯一一位签约中国品牌的球员。

每一年的季后赛，除了球员之间的竞争，同时也是各大运动品牌的博弈之地。那么，国产球鞋究竟该如何撬动美国篮球市场呢？

现场体验高科技球鞋拆解。

球鞋代言，没有硝烟的战争

作为运动品牌的核心，球鞋领域一直是各品牌的“兵家必争之地”。

过去几年，国产品牌球鞋也曾迎来高光时刻，更是季后赛“赢家”，甚至去年西部决赛还上演了“中国品牌德比”。

但随着韦德和帕克的退役，李宁和匹克都缺少了一个重要的代言人，再加上安踏代言人克莱·汤普森长期休战，目前能代表国产品牌在季后赛“大展拳脚”的，只剩下海沃德一人。

这一现象的背后，除了伤病和退役因素外，篮球代言版图竞争者增多也是原因之一。

近几年来，越来越多的品牌重启篮球业务，从早期的安德玛、到近几年来的彪马、匡威和New Balance，都在纷纷搜寻适合自己的代言人。

如湖人队的库兹马、热火队的纳恩，便被彪马招致麾下；大帝恩比德携手库里共建安德玛；而伦纳德和New Balance的合作也曾撬动市场。

据懒熊体育报道，以2019届NBA新秀为例，在首轮30名球员中，有13位球员与耐克或JORDAN品牌签约，2名与彪马签约——在新秀阶段就被各品牌锁定的情况下，国产品牌想要找适合的球员，往往要花更大的价钱。

但传统意义上的“砸钱”已经很难打动球员。以锡安·威廉姆斯为例，2019年7月多家品牌开始争夺锡安，国产品牌安踏和李宁也都参与其中，且两家的报价均大幅领先其他对手，但锡安最终选择了JORDAN品牌。

锡安给出的理由则是：“乔丹是我最敬仰的运动员之一，我渴望像他一样成功。”

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